Экскурсия в формате приключения: как Мария Ефимова перевернула детский туризм в Новосибирске

Традиционные экскурсии не обязательно должны быть нудными и долгими. Иногда достаточно наглядных материалов и звукового сопровождения, чтобы дети окунулись в атмосферу прошлого и лучше запомнили интересную информацию. Рассказываем историю компании, которая сделала экскурсионный туризм живым спектаклем, где каждый ребёнок – главный герой

Фото: из архива Марии Ефимовой

Когда заходит речь о школьной экскурсии по музею, в голове обычно возникает привычная картина: экскурсовод монотонно зачитывает заученный текст, а скучающие дети ждут только одного – поскорее вернуться обратно в автобус. Совсем по другому сценарию проходят экскурсии, которые организует один из ведущих туроператоров Новосибирска – компания «Ветер перемен». Здесь не бывает скуки и однообразия, а дети не только стремятся попасть на новые экскурсии, но и сами подключаются к разработке собственных маршрутов. О том, как появилась идея создать интерактивный музей и как удаётся влюблять ребят в историю родного края, мы поговорили с Марией Ефимовой – основателем и бессменным руководителем компании «Ветер перемен».

О компании

«Ветер перемен» работает на рынке детского и семейного туризма более 14 лет. В арсенале компании более 100 авторских экскурсий и программ, включая театрализованные, интерактивные и познавательные маршруты по Новосибирску, области и туры по России. Организована и собственная площадка – интерактивный музей «Дом русских традиций» в посёлке Садовом, где регулярно проводится свыше 30 театрализованных программ, а с ноября по январь она превращается в Усадьбу Деда Мороза. Только за последние два года туроператор познакомил с достопримечательностями 51 тысячу школьников.

В активе «Ветра перемен» – победы в престижных всероссийских конкурсах: в 2025 году компания получила грант 500 тысяч рублей от Фонда «Наше будущее», как победитель конкурса социальных предпринимателей «Вектор добра», а в 2026-м сразу два триумфа – первая Всероссийская премия «Больше, чем путешествие» в сфере детского и молодёжного туризма и победа проекта «Дом русских традиций» на конкурсе «Мой добрый бизнес» в номинации «Семейный бизнес».

Фото: из архива Марии Ефимовой

Мария Ефимова основала компанию в 2013 году. Как мама четверых детей, она на собственном примере почувствовала потребность в увлекательных экскурсиях, которые будут интересны всем ребятам. Мария развивает не только туристический бизнес, но и образование – «Школу детского экскурсовода» и «Школу юного экскурсовода», где дети учатся сами разрабатывать маршруты.

Как родилась идея делать экскурсии в форме спектакля?

Идея пришла после рядовой экскурсии на Монумент Славы в Новосибирске. Дети не запоминали информацию, а сама экскурсия была очень скучной.

- Я поняла, что информация, которая даётся экскурсоводами, детьми практически не усваивается. И я просто подумала, что даже небольшие дополнения могут существенно улучшить ситуацию. Я сшила для детей плащ-палатки, чтобы они не просто слушали лекции, а были вовлечены в какое-то действие. Начиналось всё с этого.

Затем Мария разработала раздаточный материал, чтобы дети могли посмотреть картинки, которые дополняют экскурсию. Потом был треугольные почтовые конверты, посылки на фронт с тёплыми вещами, тушёнкой и железными кружками. Потом уже экскурсоводы переоделись в военную форму, а во время экскурсии зазвучало специальное музыкальное сопровождение с голосом Левитана.

Экскурсии «Ветра перемен» теперь проходят по формату: пять минут информации, затем активность или вопрос, снова пять минут полезных сведений. Это позволяет удерживать детское внимание. В итоге спрос на такие маршруты вырос в разы – в пиковые даты он доходит до 20-30 экскурсий в день.

А для знакомства с Академгородком была разработана программа в стиле Хогвартса. Дети делятся на две команды, получают накидки с капюшонами и волшебные палочки. А говорящая шляпа и коробочки с заданиями помогают изучать сложную историю научного городка в игровой форме.

Для организации таких экскурсий необходимо, чтобы используемый материал был достоверен и проходил проверку у специалистов. Как у вас построена эта работа?

Конечно, мы очень внимательно изучаем все исторические даты. У меня самой педагогическое образование. Я также вхожу в аттестационную комиссию экскурсоводов. Поэтому большинство текстов для экскурсий я пишу сама. Но при необходимости мы отправляем наши материалы на проверку краеведу Константину Голодяеву, консультируемся с директорами музеев и преподавателями университетов. А проверять факты нужно практически всегда. Даже общеизвестные факты могут быть оспорены после изучения документов из архивов. И такие случаи были.

Расскажите о практике для подростков – что получилось сделать благодаря фонду «Вектор добра»?

При поддержке фонда компания приобрела оборудование для иммерсивных спектаклей, что позволило использовать новейшие технологии в обучении детей. «Ветер перемен» также выступил инициатором создания Детского совета по туризму и территориальных туристских комитетов в муниципалитетах – в проекте участвовало 177 детей и около 40 команд, которые проходили обучение в школе юного экскурсовода, осваивая запись звуков города и работу в студии звукозаписи.

- Очень радует, что ребята вовлеклись в эту тему и стали с удовольствием разрабатывать свои маршруты. Городских детей сейчас сложно увлечь чем-то, они достаточно избалованы. И как раз использование новейших технологий, наушников вызывает у них интерес. В таком формате как раз легче раскрывать всякие детали. Как общались дети? Какие были улицы? Кто такие ямщики? Зачем нужны были водовозы? В общем, благодаря новому проекту мы перешли на другой уровень и смогли вовлечь в туристическую деятельность большое количество ребят. С осени они будут создавать свои собственные маршруты по Новосибирску.

Вы победили и стали призёрами многих конкурсов. Что позволяет вам достигать успеха?

– Во-первых, я всегда настраиваюсь только на победу. Если я участвую в каком-то конкурсе, я никогда не думаю, что «главное – это участие», и всегда верю в свою победу. К этому я приучила и свою команду. Даже бывает, что второе место для меня – это уже практически поражение. Конечно, на первом месте у нас качество услуг. Мы постоянно что-то придумываем, стараемся идти в ногу со временем. И, когда ты на целый порядок вперед своих коллег, это позволяет побеждать в разных конкурсах. Важно делать свою работу лучше, качественнее и чтобы твой продукт был уникальным.

Фото: из архива Марии Ефимовой

Какие ваши проекты для вас самые дорогие и ценные, и почему?

Самые любимые – это экскурсионные программы по Новосибирску и области. Мы стараемся открывать область не только для туристов, но и для самих новосибирцев. И горожане нам часто говорят, что открыли родной край по-новому. Также особенна дорога мне программа «Конфетки-бараночки» в Доме русских традиций, где рассказывают и пекут баранки. Её ценность – в горящих глазах участников, в отклике и изменении настроения после экскурсии. Очень люблю погружать гостей в русскую культуру.

Фото: из архива Марии Ефимовой

Что планируете развивать в будущем? На что вы нацелены?

К сожалению, экскурсионная деятельность сейчас низкорентабельна из-за роста транспортных расходов, стоимость выше, а спрос падает. Но радует, что родители стараются заказывать для своих детей хотя бы одну экскурсию в год. Хотелось бы, конечно, чтобы государство оказывало больше поддержки авторским программам. А мы, в свою очередь, планируем развивать туры по России для школьников с мастер-классами и полезными активностями. И, конечно, мы будем широко внедрять инклюзивный туризм.

История «Ветра перемен» – это не просто история бизнеса. Это история о том, как любовь к своему делу и умение смотреть на привычные вещи под новым углом способны изменить целую сферу. Мария Ефимова доказала: чтобы увлечь детей историей, не нужно читать им скучные лекции – достаточно позволить им самим стать частью этой истории.

Наталья Клименко